本月9日，上海市墟市拘押局颁发儿童及婴小儿装束监视抽查状况。此中，Burberry的女童连衣裙因纤维含量（金属镀膜纤维错标为金属纤维）被鉴定为不足格产物。官方提示，纤维含量涉及纺织品是否货真价实，漏标或错标纤维含量，容易误导消费。据悉，目前企业已主动下架该产物。

　　与抽查同样堪忧的，尚有财政数据——不久前，Burberry告示了2025财年财政数据称，期内公司营收24.61亿英镑，同比削减17%，并由盈转亏录得6600万英镑税前蚀本，而昨年同期为3.83亿英镑利润，公司功绩进一步恶化。

　　动作英伦风标杆，Burberry近年来功绩络续疲软。数据显示，2024财年发卖收入同比下跌4%至29.68亿英镑，利润下滑超三成降至4.18亿英镑，公司股价12个月大跌近六成，跌至近14年来新低。

　　遵循Burberry告示的2025财年财政数据，截至3月29日的2025财年，Burberry营收24.61亿英镑，同比削减17%；调理后业务利润为2600万英镑，同比削减94%。

　　与上一年比拟，Burberry功绩下滑幅度增大。2024财年，其发卖收入同比下跌4%至29.68亿英镑；调理后的筹划利润下跌34%至4.18亿英镑。其余，与2024财年比拟，美洲和欧洲、中东、印度和非洲地域的发卖额均消重4%，亚太地域发卖额消重9%。

　　同日，Burberry揭橥举办构制架构厘革，企图裁人1700人以减少本钱，约占其环球劳动力的五分之一，估计拟议的鼎新程序将正在2027财年之前特地精打细算6000万英镑。据外媒报道称，这将要紧影响办公室名望，Burberry位于英格兰Castleford的风衣工场的夜班将被解除，由于加添特地的班次导致了“分娩过剩”。

　　Burberry官方客服向《贵圈》栏目流露，“一时未收到联系音信。”对付是否会通过涨价缓解功绩压力，对方流露，“品牌会基于公司计谋和通货膨胀需求，不按期地举办调价，整体调价时期和调理产物清单，内部一时没有任何音信能够供给。”

　　“Burberry正在二手墟市流畅贫寒，买了之后很难脱手，即使脱手了也超等不保值，况且这个牌子卖得也未便宜，假如有这个预算不如去买更保值的品牌。”消费者李姑娘告诉《贵圈》栏目。

　　她还提到，“正在奥特莱斯，Burberry的风衣、领巾和经典格纹类单品各处可睹，以至这个牌子还入驻了某些中低端电商平台，经典格纹包打2折、3折举办售卖，给我的感受是越来越不敷高端。”

　　3月31日，正在某电商平台上，其站内限时、限量抢购栏目“限时狂秒”上线了一批Burberry女包，众款爆款女包上线不久即告售罄。以一款Burberry Mackford百搭通勤单肩斜挎包为例，当天平台超V价仅为3625元，约为专柜价的1.8折。

　　一位时尚行业剖判师流露，Burberry产物被以为落伍于时间，要紧源于品牌立异亏空和墟市政策失误。“持久此后，Burberry太过依赖其经典的格纹图案，未能正在安排上竣工打破性立异，导致重点客户的流失。其余，一再的扣头促销损害了品牌的高端形势，也稀释了品牌价格，导致其正在二手墟市上再现不佳，商品保值率低，这些都与品牌定位含糊、缺乏稀缺性和奇特点相合。”

　　他讲到，“比拟之下，其他告成糟蹋品牌通过络续的产物改造、限量版颁发以及深化品牌故事讲述，维系了较高的二手墟市价格和消费者的进货抱负，Burberry确实需求从新审视其品牌政策，重视产物区别化和品牌价格的保护。”

　　上海夏至良时磋商统制公司高级考虑员、大消费行业剖判师杨怀玉指出，Burberry今朝面对的销量下滑与功绩疲软是众重成分合伙效力的结果。“这既受到环球糟蹋品墟市增速放缓等外部情况影响，更暴透露品牌自己政策定位的深层题目。”

　　第一，从外部情况看，固然环球糟蹋品墟市广泛承压，但Burberry正在中邦墟市境遇的消费愿望消重和旅逛零售疲软尤为超过；

　　第二，从产物政策看，品牌正在年青化转型经过中定位摇曳，持久依赖经典格纹元素却缺乏打破性立异，导致重点客群形成审美劳累；

　　第三，从品牌统制看，太过授权和一再的扣头促销络续腐蚀品牌的高端调性，使其溢价才具明显弱化。

　　功绩伸长乏力的同时，Burberry近年来还深陷高管一再更迭的逆境。过去6年，Burberry累计调换了3任CEO。杨怀玉讲到，“这种一再换帅的手脚，往往也响应出公司正在政策宗旨和功绩伸长上正面对厉苛的挑衅。”

　　他以为，“对付内部而言，每次调换CEO平淡伴跟着新的政策调理，可以导致公司内部资源分离、络续性政策难以奉行，同时影响员工士气和品牌安靖性。对付外界而言，一再的高层更正也可以被视为统制层对来日生长缺乏明白愿景的信号。”

　　走到危机合头的Burberry，要怎样重塑品牌吸引力，避免正在激烈的糟蹋品墟市比赛中进一步边沿化？

　　杨怀玉给出了几点提议：“开始，正在安排进步行立异，打破古板格纹图案的限定，推出更具摩登感和奇特点的产物系列，吸引年青消费者；其次，深化数字化营销和社交媒体互动；再者，优化零售体验，蕴涵开设观点店、巩固线上线下调和等程序，供给脾气化供职。同时，还要节制扣头力度，保护品牌高端形势，加添产物的稀缺性和保藏价格。”