“穿什么即是什么”，以这句广告语为人熟知的邦民品牌“森马”，早已不再是过去谁人简单的息闲衣饰品牌。

　　8月28日晚间，森马衣饰002563）(002563.SZ)交出了一份双增的2024年中报，营收同比增进7.11%至59.55亿元，归母净利润同比增进7.14%至5.53亿元。其余，公司扣非净利润发扬更亮眼，同比双位数增进12.69%至5.41亿元。

　　正在营收组成中，2024年上半年，网罗童装品牌“巴拉巴拉”正在内的儿童衣饰最赢利，合计功勋40.70亿元营收，同比增进6.43%，占比近七成；其余，息闲衣饰合计功勋18.14亿元营收，同比增进7.66%，占比三成支配。

　　毕竟上，除了“巴拉巴拉”，森马衣饰也用意加码其他童装营业：不只加快拓展亚瑟士儿童(ASICS Kids)、彪马儿童(PUMA Kids)等授权品牌，也结构了迷你巴拉、森马儿童、马卡乐等自有品牌，还与亲子户外运动童装品牌VIVID-BOX等睁开协作。

　　“巴拉巴拉”已稳居邦内童装商场份额第一，其告捷履历，能否进一步复制？童装最赢利

　　2024年上半年，森马衣饰告终营收59.55亿元、归母净利润5.53亿元，虽然不足2019年中报营收82.19亿元的巅峰工夫，但比拟2022年-2023年中报(营收差异为56.41亿元、55.60亿元，归母净利润差异为1.04亿元、5.16亿元)，功绩已有所改良。

　　正在营收组成中，2024年上半年，以童装品牌“巴拉巴拉”为代外的儿童衣饰，合计功勋40.70亿元营收，同比增进6.43%，占比近七成；其余，息闲衣饰功勋合计18.14亿元营收，同比增进7.66%，占比三成支配。

　　从另一目标毛利率来看，2024年上半年，儿童衣饰毛利率抵达49.55%，同比晋升3.12%，公司也提到，“跟着线上出卖扣头晋升与全域款产物占比扩大，巴拉巴拉品牌完全毛利率进一步提升”；比拟之下，息闲衣饰毛利率仅为38.57%，同比降低2.07%。

　　早正在2023年，“森马”品牌定位升级，将方向客户群从此前的“95后新青年”改为“中邦群众家庭”，以家庭为场景供给成人衣饰、童装和家居产物。

　　公司正在2024年半年报中也进一步提到，森马品牌转型升级，从新梳理了品牌定位、产物定位以及发扬模子，产物涵盖成人装、儿童、鞋品及内衣配件品类，为群众家庭供给全场景购物体验。

　　针对“巴拉巴拉”，公司聚焦核心品类的增添营销，如2024年上半年T恤正在延续2023年奥特曼联名系列的根本上，赓续策画迭代，同时新引入三丽鸥IP联名。其余，2024年上半年，“巴拉巴拉”防晒品类零售额破亿元。

　　值得一提的是，出海作为上，2024年上半年，“巴拉巴拉”已正在越南开设7家门店，并入驻东南亚电商平台Shopee。

　　除了赓续伸张“巴拉巴拉”的先发上风，正在童装结构上，森马衣饰也加快拓展儿童运动赛道，2021年和2023年差异拿下了亚瑟士儿童(ASICS Kids)和彪马儿童(PUMA Kids)的品牌授权。

　　2024年半年报显示，森马衣饰得回了亚瑟士儿童(ASICS Kids)的儿童品类正在中邦局限内的独家授权，克日至2026年12月31日；得回彪马儿童(PUMA Kids)正在中邦大陆局限内的授权，克日至2027年12月31日。

　　除了被授权品牌，森马衣饰正在童装范畴还通过自有品牌(迷你巴拉、森马儿童、马卡乐等)以及协作品牌(亲子户外运动童装品牌VIVID-BOX等)实行结构。

　　然而，公司并未详明披露上述品牌的细分收入，“巴拉巴拉”的告捷履历，能否进一步复制？还必要时期验证。线上、出海成闭头词

　　“跟着存在形式的变动及互联网的发扬，具有归纳消费体验的购物中央正正在成为线下零售紧张渠道，线上零售及消费占比也络续晋升，直播电商成为新的紧张赛道，线）互相协调的零售运营形式成为衣饰企业的一定挑选”，森马衣饰正在2024年半年报中叙及行业发扬状况。

　　2024年上半年，森马衣饰的线%，虽然收入界限尚不足线亿元)，但收入占比仍旧算是举足轻重。

　　另一目标显示，公司2024年上半年线%，而同暂时期，直营、加盟、联营渠道的毛利率却有所降低。

　　早正在2023年4月，森马衣饰设立海外行状部，修筑结构及团队，面向海外商场告终线上线下全域策划。

　　公司正在2024年半年报中进一步提到，截至呈文期，已正在天下及海外筑造了8140家线家。