（原题目：体贴孤立症儿童，新锐衣饰品牌“BJHG不计后果”怎样用创意影响新一代年青人）

　　本年4月，杭州西湖边开设了一场非常的展览。正在颜色缤纷的画作、打扮和安装中，人们会意到，这些作品一起来自一群分外的孩子，他们实质上和咱们没有什么分别，正在具有异乎寻常天资的同时，还藏着不为人知的逆境。

　　这群孩子被称为“孤立症儿童”。孤立症是一种日益广博的神经起色抨击性疾病，患有孤立症的儿童平日显示为作为形式特别且刻板、社交体例异于凡人，且险些不主动创议社交，显示出对他情面绪和念法认识繁难、不懂社交规矩等形象。

　　为了让他们被望睹、被采纳，最紧张是获得准确的助助。新锐衣饰品牌“BJHG不计后果”创议了这场展览，并与日月星辰儿童助扶中央协作，以孤立症儿童的画行动灵感和图案，打算为衣饰售卖，将所得利润捐献给机构，用于孤立症儿童的调治。

　　“BJHG”全称为Be Just HuG，灵感来历于创始团队祈望向年青人传达拥抱，以及和暖与治愈的打扮打算理念，正在这个被“间隔感”、“范围感”盘踞的寰宇，拉近人与人之间的眷注。

　　衣饰是人们外达和传达心情最直接的体例之一。缠绕“Hug”这一重心，BJHG用年青、宽裕创意的体例，传达对“孤立症儿童”的闭爱和认知。截至目前，该举止闭系的衣饰曾经累计售出5000件，举止线万人次。

　　亿邦动力本期《超品洞察》，试图缠绕这个分外的举止找到下述几个题目的谜底：

　　材料显示，孤立症是一种日益广博的神经起色抨击性疾病，孤立症的患病率以男性儿童为主，而且正正在逐年增添。其余，70%的患者或者存正在一种或众种共病的精神抨击。

　　的确来说，患有孤立症的儿童平日显示为作为形式特别且刻板、社交体例异于凡人，且险些不主动创议社交，显示出对他情面绪和念法认识繁难、不懂社交规矩等形象。

　　正在外界看来，孤立症儿童平日显得分歧群、不消命规矩以至行动特殊，如许的外正在显示让他们难以融入社会，以至容易受到指斥和攻击。这意味着孤立症患者成年后也很难摆脱他人的照望独立进入社会，同时，和这个疾病的名称相似，他们险些没有时机和料理者以外的人相处。

　　然而，除了上述症状外，酌量显示大大批孤立症患者的认知才智与凡人无异，以至正在音乐、艺术、准备才智、追思力方面有更约略率明显超于通俗人。

　　原形上，BJHG此次之于是体贴到这一群体，正好是创始人很众正在无意中涌现了几幅孤立症儿童的绘画作品，被其遐念力和创意所感动。

　　疾病让这些孩子的寰宇里惟有己方，其它少许险些都是混沌的，恐怕便是这份与生俱来的“专一”付与了他们更充分的遐念力和艺术创作才智。正在BJHG看来，如许的才智值得被更众人望睹。

　　“当咱们都出手体贴己方的心情题目、心情题目，更众闭系的话题也被拿到台面上时，却渺视了有一群人生下来就要连续面临如许的困难。”为了让群众更全数地明白这一疾病，认识心情和形象背后的切实逆境，少少许指斥和怠忽，也为了更直接地给到他们助助，BJHG选取与公益机构协作，用品牌擅长的体例传达这份眷注。

　　对此，BJHG将这一举止定名为“不鸣”。两个字既代外了群体的处境，也意味着他们的才智和特征一朝被开采和承担，也或许创作特别的价钱。

　　本年4月1日至4月6日功夫，BJHG正在杭州门店所正在的in77阛阓中庭搭修了一场特别的疾闪展览，为4月2日寰宇孤立症日做传扬的同时，将这些孤立症儿童的画作以及相应的创意元素、衣饰展出。

　　正在展览的打算上，品牌通过种种安装从视觉、听觉众个角度模仿并向观者闪现孤立症儿童的寰宇。正在供应充分体验感的同时，让观繁众维度地感想群体的切实处境。

　　另一边，正在BJHG的门店，品牌为此次举止设立结束限专区，除了协作的衣饰以外，将举止理念、意思一并出现给消费者。更紧张是的，小友人的画作同样正在店内做了映现和礼赠，进一步放大了他们创意的价钱。

　　据显现，举止出手至2025年6月20日功夫，本次公益举止发生的出卖利润都将捐献给日月星辰儿童助扶中央，以贸易气力助力自闭症儿童发展。

　　原形上，这曾经不是品牌的第一次公益举止。早正在2023年，品牌自愿向大凉山的孩子捐献寒衣和书本；更早之前的河南水灾，BJHG也向灾区实时捐献了物资。

　　然而，正在很众看来，如许的公益举止仅仅是基于BJHG行动企业的社会负担心，但不行足够映现品牌“就拥抱”的内核。因而，团队祈望能正在品牌平日的举止和传扬中，倡议年青人做个“有心情”的人，而不是冷血、漠视的人。

　　“人类是群居动物，咱们必要来自外界的体贴，助助咱们更好的糊口。”很众示意，BJHG祈望或许正在年青人中传达闭爱、拉近间隔，同时让用户更全数的明白品牌，而不只仅停滞正在产物层面。

　　本质上，正在产物方面，BJHG永远秉持正在实穿的基本上，尽或者增添商品的心情价钱，互动性和可玩性。品牌的一款爆款卫衣，更始性地用到衣饰中不常产生的麂皮绒面料，这一边料正在供应称心触感的同时，或许正在不怜悯况下出现分别颜色和斑驳的质感，为穿衣加添更众乐趣性。

　　据会意，这款卫衣累计售出超100万件，成为品牌确当家爆款。往后，BJHG基于这款面料，研发了一款适合夏日的短袖T恤，为会意决仿麂皮面料的厚重闷热感，正在面料中混纺凉感纤维，包管消费者基本的穿戴体验。

　　很众示意，BJHG许众产物的打算气魄，都延续了如许正在基本格式、版型的基本上，对面料、图案以至配件细节上做更始的气魄。因而，BJHG的气魄很难被简单的性别、趋向或潮水气魄所界说，同时，如许的打算理念最先包管了产物面向众类人群、众种场景的实穿性，其次还或许避免产物陷入行业的同质化的价钱比赛。

　　BJHG的另一个爆款单品，贴贴羽绒服，同样是正在基本实穿的格式版型上，增添了空缺的魔术贴，用户能够依据神情随便退换分别颜色的魔术贴，做不怜悯绪的外达。

　　品牌显现，如许好玩、乐趣的但险些能够适配全面人的打算气魄，让BJHG的进店提袋率抵达90%以上。“一家人从小友人到爷爷奶奶，都能正在咱们店里买到适合己方的衣服。”

　　这组成了BJHG自2016年创立以还，一起巩固拉长的基本。正在此之上，品牌也依据己方巩固的产物才智，以及有温度的品牌价钱观，成果了一批老诚的粉丝。

　　乐趣的是，品牌的中文名“不计后果”便是来自粉丝之中。很众显现，BJHG四个英文字母不太好记，粉丝就自愿地为品牌起中文的称号，一度还玩笑地称其为“北京暖锅”。

　　最终，不计后果四个字被团队接纳，也祈望通过这四个字向粉丝传达那种无论近况怎样都能轻松面临的心态，饱吹他们打垮规矩与范畴，拥抱众样性与自我。

　　据团队显现，BJHG目前已连气儿众年获取淘宝男装年度成交奉献奖、年度巅峰奖和最佳商家奖。线下，品牌目前已正在宇宙结构了共21家门店，对此，创始人很众显现，本年团队的主意是将门店数扩张至50家。

　　很众还向亿邦动力示意，BJHG本年度将核心聚焦用户价钱深耕和情绪共鸣构修，此次公益行为既是对品牌人文内核的立体说明，更记号着其从单向传扬向双向共情传扬形式的计谋转型——通过具象化的社会眷注执行，正在主意圈层中架设品牌认同的深层纽带，同步开启行业传扬更始的实证查究。

　　然而，无论年光是非，用户经验品牌价钱的独一体例便是依赖产物。品牌故事、品牌文明都需透过产物外达，消费者正在实物中才调感知品牌供应的心情价钱。

　　对此，很众示意，品牌重心发力点依然会放正在产物上，“好产物是好品牌的基本，不然只是正在赚吆喝。”她进一步指出，这也是为什么品牌不会正在打算上过分夸大产物的社交属性，好比加大面积的logo印花等。

　　正在团队看来，知足用户的平日穿戴需乞降体验是整个的基本，也是生意的基本。正在此之上，通过创意做细节的装点，为用户带来心情价钱的加成，则是组成品牌独性格，酿成用户认知的枢纽。

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