2025年，中邦经济起步平定，开局优秀，中邦经济正在环球面对较大不确定性配景下保留牢固延长，为寰宇经济带来更众决心。行为邦内享有较大声誉和着名度的邦民品牌，海澜之家集团（600398.SH）永远海誓山盟地走品牌衣饰起色道途，不只正在修制程度、手艺势力和品牌现象等方面连接冲破，更与环球精良品牌深度团结，寻找品牌拘束和衣饰零售新或许，并提出“做寰宇一流、中邦领先的品牌衣饰零售集团”全新战术方针。

　　4月29日，海澜之家发外2025年度一季报，呈文显示，公司完毕生意收入61.87亿元，同比延长0.16%，归母净利润9.35亿元，同比延长5.46%，创建2020-2025年的一季度新高，功绩保留庄重攀升。

　　2025年伊始，海澜之家众次插手种种社会举动，正在各大周围内几次“出圈”。1月，海澜之家联袂夷悦麻花努力打制，沉腾领衔主演、艾伦倾情客串的海澜之家贺岁新片，已经上线便包括全网，热度连接飙升！3月3日，以“交融、联贯、创建”为中心的2025年寰宇转移通讯大会（MWC 2025）正在巴塞罗那昌大举办。海澜之家为中邦转移专属定制的新中式诠释员衣饰与6套高定汉服惊艳亮相。3月23日，海澜之家再度独家冠名无锡马拉松，秉持可连接起色理念，践行绿色低碳，打制首个碳中和马拉松。4月12日，海澜之家速闪店空降西安，董事长联袂曾舜晞，热度 “狂飙”。

　　近些年来，跟着中邦经济的迅疾起色和黎民生存程度的不休普及，消费者对中邦本土文明以及品牌的认同感和自大渐渐晋升，浩繁邦产物牌逐步获得消费者的青睐，迭加其正在产物更始和品牌营销上连接发力，不休创建出新的消费潮水，我邦衣饰工业市集领域出现出加快扩容态势。

　　关于消费理念的改良，海澜之家以中华精良古代文明为根源，交融摩登审美与时尚元素的产物大局。这是行为“邦民品牌”的海澜之家平昔将用户放正在最要紧的职位，负责听取每一位消费者的心声，每一件装束都盘绕着衬托部分气质现象、通报衣着者的价钱立场来举办策画。同时紧跟环球通行元素，不休推出适宜通常人群审美与爱好的衣饰产物。并提出“聚焦品牌，拥抱环球，普惠生存”的战术计划，承受起消费升级和高品格消费重担，引颈中邦品牌品格升级，“邦民品牌 海澜之家”的现象仍旧深远巨大消费者的心里。同时，海澜之家成为装束行业内首个连气儿三年入选中间播送电视总台“品牌强邦工程·领跑品牌”这一殊荣的品牌。

　　公司财报数据显示，海澜之家主品牌完毕主生意务收入46.42亿元。别的凭据欧睿邦际数据显示，自2014年以还，海澜之家正在中邦男装行业中，市集占据率连气儿11年保留第一（2024年为5.0%）。

　　2025年，海澜之家延续“以装束为原点”，为各类生存打制各类或许性，加大产物及科技面料的研发力度，盘绕功效科技、智改生存、时尚潮水和绿色环保这四个方面来开展研发。跟着摩登生存对健壮的倡导，运动类的产物变得愈加受到消费者的追捧。特别是户外运动仍旧成为常态生存形式的岁月，2025年，海澜之家重磅推出“远行冲锋甲”，这是既适合民众消费，又能够做户外举动的高能冲锋衣。正在IP方面，海澜之家从原创、非遗、邦风、邦潮等众个维度举办连接寻找，这不只是一次大胆的测验，也映现出品牌对中邦古代文明热爱的助助。呈文期内，公司正在研发方面的用度抵达4696万元。

　　正大证券领会师陈佳妮显示，海澜之家主品牌是邦内男装龙头品牌，尽力于为20-45岁男性消费者供给全场景需求的高价钱力装束产物，尽力于从邦民品牌走向超等邦民品牌。产物端连接加码研发，适应年青化、众元化消费趋向，打制潮水、品格与高性价比兼具的产物。

　　为餍足更众消费者的众元需乞降本性外达，海澜之家集团已孵化和收购了海澜之家、OVV、黑鲸、英氏（YeeHoO）等深受消费者热爱的品牌，并升级团购定制生意，产物遮盖男装、女装、童装、职业装、居家生存等衣饰零售细分周围，并努力打制正在各个细分周围的头部品牌。

　　基于主品牌的市集定位，海澜之家从简单品牌逐步生长为具有众个成熟品牌矩阵的零售集团，关于饱吹品牌高质地起色具有要紧的饱吹与煽动用意，区别品牌与品类触达区别消费人群，冲破品牌束缚。依附母公司巨大的品牌拘束和运营才能，众年来子品牌平昔保留连接延长。公司财报显示，团购定制完毕主生意务收入6.46亿元，同比延长17.58%，其他品牌完毕生意收入7.43亿元，同比延长100.22%。

　　其余，海澜之家还将联袂团结伙伴，凭据区别都邑的消费需求，精选优质大牌和商品打制「品牌衣饰聚会店」，连接寻找装束零售新或许。

　　从自有品牌孵化向品牌深度团结延长，海澜之家强化和环球优质品牌深度团结，构修众元品牌矩阵，踊跃拓展运动衣饰周围。目前，海澜之家仍旧和HEAD（海德）、阿迪达斯等环球优质品牌创造起战术团结伙伴联系，并与阿迪达斯联袂推出了Future City Concept（FCC）观念店，区分正在品牌运营、供应链拘束和渠道运营上开展深度团结。

　　2024年，海澜之家与京东强强协同，依托两边的资源上风打制“京东奥莱”，为生长型都邑的消费者供给更具质价比的大牌正品购物遴选和便捷购物体验。从衣饰、轻奢、运动户外到靴鞋，让更众消费者正在「家门口」就能轻松体验和置备到环球大牌好货。

　　从引进来到走出去，邦际化是海澜之家品牌疆域拓展的另一要紧板块。公司以“扎根东南亚、辐射亚太、着眼环球”为战术，秉持「正在外地，为外地」的立场深耕海外市集。现在海澜之家集团旗下各品牌已遮盖新加坡、马来西亚、泰邦、越南、菲律宾、肯尼亚、老挝、马尔代夫等区域，接下来还会延续斥地中东、中亚、澳洲的市集。

　　天风证券领会师孙海洋显示，FCC 是阿迪达斯起色邦内下重市集的优选。借助海澜之家正在邦内宽广下重市集众年蕴蓄堆积的渠道搜集，阿迪达斯可完毕关于四五线都邑需求的餍足及市集份额的晋升；同时，海澜之家也希望依附阿迪达斯的品牌上风正在运动市集取得进一步延长，并率先卡位扣头渠道。京东奥莱新业态不只具备轻资产、下重市集及数字化等起色特征，且吸取海澜之家的规划形式，整合了海澜之家、京东和购物核心的上风资源，希望正在一众奥莱业态中脱颖而出。

　　现在的消费市集，简单渠道已无法餍足品牌迅疾起色的需求，众维度渠道的构修不只能晋升品牌的触达恶果，还能加强消费者对品牌的信托和黏性。关于海澜之家而言，线下出售为消费者供给了最优质的办事和最知心的衣着体验感，线上出售供给了众触点、便捷化的众场景购物形式，二者相辅相成，配合修建起品牌的市集壁垒。

　　正在线下渠道方面，海澜之家坚决以消费者为核心的理念，提出了“精研门店战术结构”的起色战术，将以全新品牌价钱赋能渠道拓展，维新门店业态，以“精结构、高品格、强体验”为指引，加快进军地标性贸易归纳体，打制餍足全家人所需的一站式购衣体验。呈文期内，公司旗下品牌共计门店7176家，个中海澜之家直营门店1510家，加盟门店4302家，直营门店占比已近26%，其他品牌门店共计1364家。值得体贴的是，海澜之家直营门店的毛利率已达64.50%，助助海澜之家线下渠道完毕主生意务收入50.17亿元。

　　同时，公司致力收拢线上线下交融的新机会，开启数智化零售新征程，通过“数智化”改制加强产物力、晋升品牌力、扩容渠道力，海澜之家将更好完毕线上线下协同共振，拉长品牌延长弧线，扫数激活品牌的数字人命力。聚焦本性化需求，将品牌的上风与互联网思想相纠合，通过市肆自播与达人直播配合发力，众维联动拓展出售增量。公司踊跃深耕众个网购平台，深远达人短视频和达人直播的团结，协同明星达人工产种类草和打制爆款助力。呈文期内，公司线月，海澜之家通告正式入驻京东秒送，成为京东首个全方位战术团结品牌。海澜之家依托京东秒送的即时配送搜集，将遮盖天下超5000家线下门店升级为“云仓”，精选平素息闲、户外运动、商务正装等万千当季新品，完毕从下单到投递的极速相应，这恰是海澜之家 “线验、线上即时、全域协同”的立体化生态闭环。

　　此次团结升级，也饱吹着海澜之家数字化零售编制的全方位升级。除了天下超5000家线下门店外，海澜之家已酿成了官方商城、微信小圭外、天猫旗舰店、京东旗舰店、抖店、美团、京东秒送等众个平台的全网电商矩阵。海澜之家还斥地了私域渠道，以小圭外直播、微信社群等浩繁器材，冲破渠道周围，完毕不同化触达和精采化运营，众维办事，餍足消费者的本性化需求。其余，不只饱动天下5000余家门店扫数接入京东秒送办事，海澜之家更联动旗下黑鲸、海澜优选等品牌，构修衣饰+家居+潮牌等即时零售新范式。

　　其余，公司正在产物研发、供应链拘束、营销散布等方面不休加强数字手艺的应用与更始，连接饱动公司的转型与升级。校企团结的“海澜之家云服实行室”尽力于打制具有冲破性、引颈性、功效性、适用性的中邦装束研发高地，晋升公司产物角逐力。公司的音讯编制仍旧完毕了从供应商音讯到产物研发、入库，从仓储数据、货色调配再到门店出售的音讯全遮盖，创造大数据编制，以确保一共工业链的音讯通畅。

　　2025年，海澜之家集团提出了「聚焦品牌，拥抱环球，普惠生存」的全新战术计划，公司将延续以装束为原点，为优质品牌赋能，与团结伙伴共承受，双向链接中邦与寰宇, 让更众人享有美妙的生存形式。