即日，英邦高端婴童装束品牌 Mori 告示竣事对本土童装零售商 Kidly 的全资收购，标识着其初度通过并购方式拓展产物线与商场触达。此次业务后，Kidly 将改名为Kidly by Mori，并于不日起正在 Mori 的环球电商平家上线，同时 Kidly 前董事总司理Janette Delaney 将插手 Mori 处置团队，主导品牌整合与商场延展。

　　Mori 创立于 2015 年，以 “自然呵护” 为重心绪念，主打有机棉与竹纤维材质的婴童衣饰，依附细腻工艺与可陆续计划成为欧美高端商场标杆。其产物笼盖再造儿至 5 岁儿童，席卷睡袋、家居服及闲居衣着系列，更加以专利防惊跳睡袋和四时通用面料时间着称，年营收伸长率陆续三年抢先 35%，美邦商场功绩 40% 交易份额。

　　Kidly 创立于 2016 年，由前 ASOS 高管团队打制，定位 “今世家庭一站式童装店”，聚焦 0-5 岁儿童的时尚与适用需求，自有品牌 Kidly Label 以 “高街代价、高端品格” 计谋占领商场，产物涵盖装束、鞋履及配饰，并通过父母社群插足计划测试，变成 “用户共创” 的特殊形式。

　　此次收购是 Mori“环球化 + 全品类” 战术的枢纽一步。近年来，Mori 通过入驻Neiman Marcus、Nordstrom 等高端百货加快美邦商场扩张，2024 年线 万美元，此中加州与纽约功绩 60% 贩卖额。Kidly 的插手将助助其增添中端商场空缺，同时通过 Kidly 的 “父母社群” 资源（超 50 万注册用户）深化私域运营。

　　除 Janette Delaney 外，Mori 还将保存 Kidly 重心计划团队，确保品牌调性延续。两边安顿正在 2025 年第三季度前竣事 IT 体例与库存处置的同一，实行订单履约效用提拔 30% 的方向。

　　Mori夸大，Kidly的插手不单拓展了品牌组合，也加强了正在电商、实体零售及批发等众渠道的伸长根基，他日将进一步搜求与婴童干系企业的合营与收购时机。

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